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打造口碑营销,好丽友举办DIY美食工坊

吃不到一起能不能做朋友?如何把一枚巧克力派加热到最佳口感?装饰你新烤的蛋糕有什么“快手攻略”?历时半个月的微博线上话题“拆招”,好丽友召集终极吃友们在北京开展了一次甜蜜又精致的美食狂欢。

10月18日下午,“好丽友新享法——DIY美食PK工坊”活动在三里屯一家烘焙工坊举办。15名消费者、6名资深美食达人应邀参与,一同分享以好丽友产品为原材料制成的甜品台,与会者还亲自动手,使用好丽友· 派、Q蒂红丝绒、薯愿、蘑古力和果滋果姿等好丽友经典产品进行再创作,DIY制作精美甜品。

此次DIY美食PK工坊,其契机是刚刚完成的产品“新享法”系列换装活动。好丽友为此在微博举办了一次“吃货PK”活动,通过晒图分享零食创新吃法等方式,吸引大量网友参与,相关话题瞬间引爆千万浏览、3万讨论,短短两周晋升微博超话。据悉,本次线下开展的现场DIY美食PK工坊活动是对线上活动的有力补充,从线上到线下的态度PK,让消费者充分体验到互动乐趣,这也是好丽友注重与消费者沟通的体现。通过线上线下的互动,也丰富了与消费者日常沟通的方式,并在沟通中深化了对消费者需求的了解与洞察。

随着互联网和社交媒体的发展,每个消费者都成为潜在的传播者。好丽友通过零食的创意吃法、对吃吃喝喝的态度讨论,将消费者聚拢起来,形成基于品牌的目标圈层。这些消费者也将如同“口碑传播者”一样,向其他潜在顾客传播产品信息,从而提升品牌核心竞争力。

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